其实到道理很简单，那就是渠道和成本。其实题主你应该能发现一个问题，不单单是京东的便宜吧，像是苏宁、天猫这些都比苹果官网的要实惠很多。所以说，我感觉问题换成为什么电商的iPhone se的售价比苹果官网更便宜比较好，也更全面。
先说一说消费电子产品的盈利模式：
1.厂商价格+资源投放.对于绝大部分厂家来说，一百台的价格和一千台的价格总是不一样，买菜多买几斤都还要砍价；而京东作为目前互联网销售渠道的主力出口，各个厂家都极其重视，机型选取，推广资源，返点台阶等等都具有极大的偏向性。
2.上游渠道帐期支持，产生现金流。厂家（现在货物交付多以国代资金托盘，下文分析国代业务逻辑）给予核心渠道一般都会有一到两个月的帐期，当然也有部分高毛利产品极长帐期（符合贸易原则），以京东的库存周转，或者良性的产品操盘能力，稳吃一半的帐期，而产生的这个现金流做任何投资收益都是妥妥的。
3.运作增值税发票，巧妙避税。消费电子流通业每年都会产生大量作废的进项，因为普通消费者以及二级市场的销售流通大多以未税交易为主；与此同时，大批量的高毛利生产型企业如软件、医疗器械、精密仪器，又出项远远大于进项，而十七个点的税率很多企业无意或者也无能承担，这个时候一条灰色的利益链产生了。二级市场硬件增值税发票流通的平均价格为五个点，而买票的企业成功逃掉了十二个点的税。
4.上市公司扩大营业额，制造流水，股市圈钱。消费电子往往流通快，单价高，是制造流水的不二选择，上文提到的国代，托盘商就是这一模式的主体，厂商留两个点的利润节省物流以及资金成本，国代托盘商整合资金以及物流，在中国股市，源源不断的流水也就意味着说不完的故事，还有比这个更划算的融资渠道么，二者一拍即合。
这个模式合理合法，堪称创新，而结余下来的成本最终也平摊进产品成本，貌似也是消费者受益，但是危害性远远大于前文提到的倒卖增值税发票，前面的属于擦边球，后面的纯粹就是诈骗。而这些企业包括长虹，TCL，海信，海尔等等。
接下来简单说下消费电子的流通渠道：
1.明线。授权国代，分销商，经销商，实体店，运营商，电商等等。国内几乎所有货物的来源，成本较高。京东上的商品必然是明线来的。
2.暗线。部分授权经销商，店面以及电商，以及所有的非授权渠道，比如某宝上的各种店面，二三四五六线城市路边或者电子市场内的各路手机店，实际销售的主力，通称二级市场。价格较低，货源来自明线各路渠道的低价或者亏本甩货。
