策划工作想要入门并不困难，但是想要做好做精却不简单。
其实我们生活中的方方面面都是需要我们去策划的，不单单是商品、品牌需要策划，大到城市、国家；小到生活琐事，都需要我们去精心策划，我们每一个人多多少少都具备一些策划能力。
作为一个刚进入策划行业的新人来说，你大可不必担心自己写不出一套完整的策划方案。当下可以获取策划方案、营销方案的网站层出不穷，从营销策划方案PPT模板到最终落地，各种资源也是非常详尽。足够应对你的新手期的工作了。
这方面就不一一介绍了，因为想要将策划做好做精，光是靠借鉴还是远远不够的。
策划工作其实是专业性很强的工作。
想要成为一名优秀的营销策划人员需要具备相当丰富的专业知识和技能。通过阅读确实可以获取相关知识，但是想要做到灵活运用就不只是阅读这么简单。需要分析大量策划案例并且进行总结，更加重要的是培养自己养成策划人的高纬度思维模式。
首先推荐几本相关书籍：
《市场营销原理》 科特勒 著
丨”营销圣经“
营销之父科特勒的市场营销经典之作，4P营销组合的发源地，多家名校的经典教材，理解营销的第一课。顾客价值是商业的核心，市场营销是一系列为顾客创造、传递和沟通价值的活动。
这本书提供的是营销领域当中成体系的思维，而不是可执行的方法。体系是构建策略的底层逻辑，在做营销规划时，一来不至于无处着手，二来可根据本质找到突破口。
《定位》 艾·里斯 杰克·特劳特 著
丨有史以来对美国营销影响最大的观念
揭示了在产品/品牌竞争激烈的背景下，消费者不知如何选择「选择恐惧症」，企业获胜的出路是赢得用户心智，选择集中火力进军细分市场。在传播的过程中以简化作为第一要义，采取“一词占领心智”的理念，
还有另一个维度的定位，即你不是什么？例如，第一辆汽车的问世，当时称之为“不用马拉的”车，这一名称便于大众参考当时已有的交通工具为汽车这一概念定位。不要用事实来挑战认知，赢的总是认知。所以在选择定位时，应从消费者固有的认知出发，从而占据其心智。
《金字塔原理》芭芭拉·明托 著
丨麦肯锡咨询公司的经典培训教材
表达的逻辑：遵循金字塔形状的逻辑，先说结论，后说论据。所有表达的内容都可归纳出一个核心论点。这个核心论点由N个论据作为支持，而这些论据也可独立为一个论点，被下一级的N个论据作为支持。
遵循四个基本原则——结论先行：表达一个中心思想，并置于最前。以上统下：每一论点都是对下一层级论据的总结概括。归类分组：每一组的思想属于同一逻辑范畴。逻辑递进：每一组思想按照一定逻辑顺序排列。
最后使得思考、表达和解决问题都更加高效。
《一个广告人的自白》奥格威 著
丨入行之前，接受“教父”的洗礼
基本上，每一个广告人在还没入行以及刚入行，都经过这本书的洗礼。从这本书可以看出，老爷子是对专业非常执着，且是一个有棱角的人。
这本书主要是奥格威对广告行业的唠嗑，主要从经营公司、争取客户，做好广告三个方面进行阐述。
《战略品牌管理》 凯文·莱恩·凯勒 著
丨”品牌圣经“
一本书构建品牌体系。品牌是什么？如何制定品牌战略？品牌营销活动如何落地？如何衡量品牌资产？如何提升和维系品牌资产？
品牌，即代表了什么样的产品（品类），提供什么样的核心利益（产品/服务功能），能满足什么样的需要（消费需求）。
品牌包括产品，产品是品牌的理性支撑，品牌文化是品牌的感性支撑。
《品牌的技术与艺术》叶明桂 著
丨用语言的艺术，讲品牌的技术
桂爷给人的感觉，是一个睿智且谦逊的人。他总是善于用一些软故事，去讲一些硬道理。
桂爷用一句话概括定位，即“对谁而言，我是什么？给你什么？“。以此为核心，延伸出产品定位、市场定位和传播定位（书中用三个三角进行讲述，很值得一看）。
还有，他关于品类举的一个例子也不错。台湾高铁最主要的竞争者不是航空公司，不是长途巴士，也不是台铁，而是电信公司和电视公司。因为，如果人们只沟通不见面「基于电信」，如果人们看介绍当地的美食节目和当地生活……人们就不会出门，进而影响高铁的生意。
08. 《世界上最伟大的推销员》 奥格·曼狄诺 著
丨了解自己 了解他人
当你很牛逼、正在牛逼或者已经牛逼过的时候，你就会明白在日常生活中哪些寻常的行为、表情、气质及穿着打扮等表面上的东西有着不寻常的意义，所以当某些人显现出这样的特征的时候，你内心里面大概已经明白他的水准和档次了。
了解他人的情绪变化、所思所想、进而影响他人的情绪、决策、行为，前提是你了解自己的情绪变化、也明白怎么影响自己的情绪和行为。
读过这本书，你会更加了解自己，你只需每天花15分钟来了解自己，你就会比之前更加了解自己。
《小丰现代汉语广告法辞典》丰信东 著
丨仰望天空的人很多，脚踏实地的人少了
鬼鬼对小丰老师采访时，小丰对此书是这样描述的：
这是本语法书，是本类辞典。讲案例、说创意的书有时效性，但语法是“时间的朋友”。网红作家六神磊磊也说过：自媒体的出现，并没有改变文字好坏的标准。
《经济学原理》曼昆 著
丨一本看起来不枯燥的大部头著作
这本书是我看过的经济学教材里，算是最权威且看起来不会脑壳疼的书了。分为微观和宏观经济学分册，从策略的角度而言，可以多看下微观经济学，了解生产要素市场、竞争市场、消费者选择理论等。
《连接：策划人思维的建立》任达 著
丨拒绝平庸，用策划的思维改变命运
总结自身近二十年营销策划经验并结合实际案例所著。
建立策划人完整系统的意识后，方法就不再是一成不变的。我们可以重新排列组合各种资源和程序，这才是事半功倍的良方。所以学习策划思维和策划方法才是策划人工作的前提。
阅读的过程中一定要结合当下环境去理解书中的观点，因为现在的市场环境已经发生了翻天覆地的变化，书中的部分观点已经不再适用于现在的市场。
书中的知识是你做好营销的“工具”，想要灵活使用这些“工具”还是需要自身结合当下市场环境、产品、目标客群等等因素来做出判断。
俗话说“读万卷书不如行万里路”想要做好营销工作也是如此，行动起来，最好的方法便是做市场调研，去深入了解你们的竞品、与目标客群沟通，充分了解他们的所思所想。积累大量的一手信息，这样书中的知识就不再是死板的模型和公式了。
要勤于丰富自身的涉猎并关注最新的市场宏观走势、微观市场变化、大数据分析、品牌文化、政治方向、社会热点问题等多个方面，这方面多是依靠平时的积累，多留意一些政策新闻和热点问题。观察并思考身边接触到的营销策划案例。
运用积累的知识去思考和分析，总结出你的看法和问题。这样书中的知识才能成为你的知识。
