2023年，你还敢创业么？
虽然3年疫情的阴霾虽然已经逐渐消减，可经济复苏的态势却没有预估的那么强势，据不完全统计，2022 年中国共有 3378 家企业倒闭，与 2021 年相比下降 33.3%。2020 至 2022 年间，尽管政府推出一系列经济纾困政策和计划，但在疫情的冲击下仍有一大批企业陷入「破产清盘潮」，三年合计「死亡」公司过万，不少行业成为倒闭重灾区。
从 2022 年新经济倒闭公司所处行业分布来看，排名前 10 名的分别为电商零售、企业服务、教育、文娱传媒、本地生活、金融、传统制造、社交网络、医疗健康及工具软件。
但是，在这么“难 ”的一年，我们也能看到新事物在蓬勃发展。
在当下，投资界无人不谈大健康和。呼吸健康、肺部护理、、消费升级、新能源……有投资大佬此前告诉我，目前市场上，一线机构至少80%以上的钱会投在大健康和消费升级上，有的甚至是95%。大批创业者投身投入这两个方向，健康和消费成为了这个时代最核心的推动力量。
也并不是说地产、互联网等领域彻底熄火，无论哪个行业，其实机会依然存在。
2023，风会往哪吹？我和数位创投圈人士，以及参考第三方数据库，一同梳理出可能在2023年值得关注的创业赛道。下边就请屏幕前的您，和我一起去一探究竟吧：
大健康
1、中药雾化
口罩已经戴了三年，全世界对呼吸健康的重视，都达到了前所未有的高度，为了保障我们的呼吸健康，除了用口罩物理去“防”之外，其实用中药成分的雾化器去“护”对人好处更大。在这个细分领域进行深耕，产业链上下游都有着极大的发展空间。
2、头发护理产品＆服务
在网络上，关于脱发、保健这一类的话题时，网民们的评论往往都是以调侃为主。但实际上，目前经济环境不乐观，焦虑已经是成年人普遍面对的问题，一个群体的呼喊必定蕴藏着这个群体的需求，刚需往往是好生意，拥有极大的市场，也拥有可持续性。
3、女性私密产品
女性私密护理这一品类，脱身于更大的个护领域，作为消费升级的细分品类，可以预见到，美容行业未来越私密、越个性化定制的项目，盈利空间越大，市场占有率越高。
4、口腔矫正、护理
随着正畸技术的不断发展，牙齿护理成为今年备受瞩目的创业热点。原本，正畸和牙齿养护是医疗领域的内容，但随着技术的不断提升，这些服务逐渐向消费者市场靠近，从而为牙齿护理和矫正等领域创造了许多创业机遇。全球潜在需要接受牙齿护理和校正服务的人数估计超过一亿，越来越多的投资者开始关注与牙齿相关的创业领域。
5、婴幼儿护理产品
作为个人护理领域内的一个细分品类，宝宝护理已经摆脱了整个行业的束缚，因为它在消费升级过程中具有很高的增长速度和规模，这一点不可否认。
6、基因治疗
基因治疗是新一代精准疗法，继小分子和大分子靶向疗法之后应运而生。这种疗法为肿瘤、罕见病、慢性病以及其他难治性疾病提供了新的治疗方法和思路，其长期性和治愈性疗效甚至超越了普通药物。正是由于基因治疗的独特优势，自2015年以来，全球基因治疗行业得到了迅速发展，行业融资不断升温。
7、手术机器人
尽管优秀医生的数量有限，但一旦公众需要住院或接受手术治疗时，他们都希望能得到经验丰富的医生提供治疗。实际上，即使是普通水平的医生，如果使用机器人进行辅助操作，也能取得很好的治疗效果。目前，机器人技术在微创手术领域应用更为广泛。微创手术过程中对手术器械的要求比较高。如果有机器人进行辅助操作，可以按照预先设定的程序进行识别，相对来说不太受到医生经验的限制。机器人对精密仪器的处理准确性一定比医生手持仪器更稳定，因此我认为这个方向非常有发展前景。
8、宠物医院
就购物渠道的偏好程度而言，宠物医院已经成为宠物主购买主粮的第二大渠道，有数据统计，其偏好度约为25.8%。如果从更详细的人群细分来看，Z世代在购买宠物零食和营养品时，更倾向于选择宠物医院。而在购买宠物营养品时，60岁以上的人群，则更愿意选择宠物医院作为首选购物渠道。
9、肿瘤诊断与治疗
目前，肿瘤诊断与治疗已成为医疗保健行业领域投资的热门之一。突破性的创新诊疗产品让产业资本看到了巨大的潜在红利和想象空间。
10、家庭型健身产品
口罩3年，有一些原来健身房的忠实顾客并没有中断锻炼，他们选择购买如跑步机、动感单车、智能哑铃等等家用物联网健身设备。通过这些设备，他们发现在家中也能获得良好的锻炼效果。这种选择可能会促进家庭型健身设备的普及，同时若客户养成居家锻炼的运动习惯，可能会对部分健身房恢复运营的形势带来一定挑战。
11、民用医疗器械
随着物联网和智能硬件产业的迅猛发展，移动医疗和个人健康管理数据采集变得越来越方便。随着消费结构的升级，相关市场呈现爆发式增长的趋势。
12、精神健康治疗
心理亚健康的情况在现代人中比比皆是，加之生活压力大，3年口罩造成的心理紧张，心理健康方面的需求也在急剧提升。
13、辅助生殖
近年来，随着不孕不育人群比例的增加、生育年龄的延迟以及居民经济水平的提高等多种因素的影响，辅助生殖行业正处于发展的黄金时期。不孕不育患者的需求已经从简单的生育需求转变为追求健康宝宝的优生需求，如孕前筛查、不孕不育筛查、胚胎植入前的遗传学筛查和诊断等一系列技术水平的提高和广泛应用也为临床和广大患者带来更多的选择。
14、中医药材
近几年来，市场上优质中药材的价格涨幅惊人。例如，天然牛黄的价格从5万到10万上涨，最终达到了20万至30万元的水平。这一现象是由于市场需求的急剧增加和道地药材供应量不足等原因导致的。尽管中药材的生长周期很长，但是在未来，道地中药材和中医健康管理行业仍然将会迎来良好的发展机遇。
消费升级
15、滑雪经济
北京冬奥会的成功举办，全方位推动了冰雪产业的升级，包括冰雪运动、冰雪旅游、冰雪装备以及冰雪产业投融资等多个领域。据国家体育总局的数据显示，目前参与冰雪运动的人数已达3.46亿。随着相关设施的日益完善，冰雪运动已经从过去的小众潮流逐渐向全年龄段、全地域推广。这些冰雪资源所带来的经济效益已经被广泛认可，“冷资源”带来“热经济”，多家上市公司涌入冰雪产业赛道。
16、植物奶
以前中国的消费者更喜欢喝豆浆等植物性饮料，但在新生代逐渐接受牛奶后，重新认识到新型植物奶的价值，但仍需要更多内容上的教育。尽管植物奶市场增速快，规模不小，但卖家数量有限，且尚无出现明显的龙头企业。这一市场增长的势头已经被实践所验证，其中燕麦奶是最主要的增长来源和关注重点，市场前景广阔，值得期待。
17、人造肉
目前，人造肉已被公认为是一个独立的品类，受到越来越多的关注。该品类在消费者和相关产业中的资金投入还不足。它仍处于发展的初期阶段。尽管新品类总有一些喜欢尝试的人，但其能否成功进入消费者视野，关键在于能否提供稳定的高品质产品。
18、男士洗护产品
男性洗护产品市场规模，目前已经高达150亿，并保持每年17%的速度持续增长。数据显示，过去三年中，男性洗护产品的增长速度都高于女性洗护产品。在当前的消费升级浪潮中，消费者的悦己心理越来越强，越来越多的“精致猪猪男孩”涌现出来。尽管男性购买洗护产品的数量比女性少，但是男性对品牌的忠诚度很高，这意味着潜在的市场机会很大。
19、RTC（预制菜）和RTE（方便食品）市场
在疫情期间，方便食品已经成为了一个趋势，Ready to eat的产品因此受到了更多的关注。人们期望有更加丰富的选择，例如自热火锅和自热米饭等。现在餐饮行业普遍采用预制菜和半成品。餐厅的厨师只需要将核心的菜肴，如冷盘和甜点等制作好，然后交给专业的供应链企业处理。这些供应链企业也可以推出适合消费者的快捷食品。
20、新保健品牌
目前，90后和95后面对着各种各样的压力，这些压力给他们带来了极度的不安感。随着年龄的增长，这种不安感越来越强烈。追求个人享乐和消费也成为了新时代的刚需或半刚需，保健品成为了一种缓解焦虑的新消费品，它能起到一种安慰剂的作用。目前市面上的保健品品牌比较少，但是有着各种各样的用户需求，需要有更多的新解决方案来满足市场的需求。
21、一人食
现代人的特征就是越来越独立，独处的焦虑感越来越弱。一人食逐渐变得流行起来，越来越多的消费者开始享受在饮食方面的独立性，推崇起“单身消费哲学”。根据民政部的数据显示，截至2018年，中国的单身成年人口已经超过2亿，而独居成年人口也超过了7700万。孤独经济应运而生，适应了人口变化的需要。由于单身人口增加，孤独经济也相应出现，而一人食则是其中一个非常受欢迎的消费领域。
22、原产地农货
口罩的三年，极大提高了人们对健康的重视程度，其中也包含对健康食品的需求升级。这也为大学生的就业和创业提供了更多机会，数百万新农民带动了当地的农业发展。这是一个非常好的趋势，人们对安全的食品的追求也不断增加。
23、宠物用品品牌
在孤独经济的背景下，一些年轻人拒绝婚姻，并开始考虑养宠物这一选项，这也导致了“云抚猫摸狗”的博主日益受欢迎。随着越来越多的家庭选择养宠物，主人对宠物的关注度也在增加，因此宠物用品的销售量也会不断增加。
24、功能性宠物食品
为了增强宠物在某些方面的能力，以达到保持宠物健康，预防疾病的目的，越来越多的宠物主人开始注重宠物食品的成分和配方，选择具有特定功能的宠物食品。
25、功能性零食
健康养生，是当前年轻消费者的刚需，也是2023年全球食品消费升级的重要趋势之一。如今，人们普遍认同的是，谁能够同时满足健康和美味的食品需求，谁就能够吸引更多的消费者。为了满足消费者的需求，食品行业不断推出更加健康和功能性的零食产品，这被认为是食品市场的一个重要突破口。
26、线下咖啡
尽管线下咖啡市场规模高达千亿，然而大部分连锁咖啡门店都专注于一线城市的布局。在一些二线城市和三四线城市，咖啡消费的比重并不高，因此标准化咖啡的普及率还有提升的空间，市场空白仍然很大。
27、临期食品
近年来，临期食品在年轻人群体中成了热词。这股热潮在线上仍然只是个小众话题。只有将线上和线下无数规模大小的临期食品打折店相结合，才能将临期食品从小众人群转变为受到广泛关注的焦点。就规模而言，临期食品品牌目前尚未全国化，仍处于品牌发展的初期。
28、小店餐饮品牌
随着口罩的消失，餐饮消费的趋势正在向好的方向转变。现在，大众更加关注主食类和小吃品类，同时便捷性、性价比和独特性已成为新的消费者“入门券”。这些品类更容易快速复制，也更符合投资人快速做大规模，然后上市退出的逻辑。可以预见，到了2022年，那些融资充裕的品牌会快速地在全国范围内开店，加速连锁化和行业的集中度提升。
29、华服＆二次元服饰
尽管当前华服市场在供给、销售、渠道和品牌方面仍存在不规范和混乱的问题，但随着大国复兴和文化自信的意识崛起，这个行业的发展速度依然保持在高速状态，华服的受关注程度也越来越高。目前市场仍处于早期阶段，真正能够打入主流服饰圈的方式还在摸索之中。
但我们要注意到，在各行各业受口罩影响严重，这三年大量公司都在破产和自救的时候，二次元服装这个小众赛道似乎仍在悄悄地疯狂发展着，在2020年就已经达到了169.57亿元的规模，二次元服装赛道甚至被外界视为是一块掉下来的馅饼，可以预见，到了2023年，那些融资充裕的品牌会快速地在全国范围内开店，生怕晚入局，这块馅饼就会被别人吃光。
30、老年人消费品牌
庞大的新一代退休人群也正在逐渐形成新的消费格局，除疾病、养生健康和日常生活等支出，越来越多的退休人群愿意将时间和金钱用于旅游、学习绘画、摄影、舞蹈、服装搭配等。而口罩三年，又将老年人这种情感诉求进行了延迟享受，因此我认为，未来围绕社交娱乐出发的兴趣爱好产品和老年人旅游有可能会成为新的增长点。
