荔枝区域品牌响而企业品牌弱的现象比较普遍

这应该是一个比较普遍的现象。比如关注荔枝的朋友应该知道，去年和今年，广东在荔枝方面是下了很多的真金白银去宣传“广东荔枝”，努力去打造“广东荔枝”这个区域品牌，包括茂名荔枝、高州荔枝、从化荔枝等等，在国内都有一定的知名度。

但哪怕是在发达的广东，知名的荔枝生产或者经销企业，现在也是比较少的，为什么会出现这个问题，我还没有深入研究过，不好下结论。

在广西，全国第二大荔枝产地，荔枝果园比比皆是，特别是十多二十年前，许多果农朋友也因为荔枝发家致富。

灵山荔枝、浦北妃子笑等等，目前也是名声在外，但直到现在，无论是在哪个县市，荔枝知名的企业都是比较少，在全国叫得响的荔枝企业品牌或者合作社品牌，屈指可数。

在区域品牌下努力打造自己的品牌

回到如何打造自己的荔枝品牌的话题，这个话题也是我们努力想解决的，这几年我也一直在寻找答案，浦北的有志果农朋友也在探讨这个问题。我想有几个方面可以把握一下。

1.利用好区域品牌影响力。俗话说，大树底下好乘凉。打造自己的荔枝品牌，最快速的最有效的途径，应该是充分利用好当地的区域大品牌的影响。

如浦北县目前也是中国妃子笑荔枝之乡，浦北妃子笑也获得了国家地理标志农产品保护登记，浦北还是中国长寿之乡，打造自己的荔枝品牌，要充分发挥好这些“大树”的影响力，讲好大故事的情况下，讲好自己的品牌故事。

2.要建立起自己的团队。我们的不少合作社或者协会，注册了自己的商标，也制作了自己的荔枝包装箱，这些基础工作都做了，但往往最关键也是最薄弱的地方，如宣传方面没有做好，品牌有名而不知名，这是常见的短板。

因此，我觉得有许多工作要做，但组建自己的团队，加强宣传是非常必要，要及时补好短板。

3.要组建产业发展联盟。目前，我们许多果农的荔枝果园规模都不是很大，几百亩，最多1000亩左右，超过千亩以上的非常少。仅靠自己的力量去打造品牌，成本相当高，力量也相当弱。据我所知，在浦北，荔枝种植技术问题已经不大了，目前制约荔枝产业发展的最主要问题已经不是技术问题，而是销售问题和品牌打造问题。

真要打造自己的品牌，我建议可以从建立当地的荔枝产销联盟开始，找几个志同道合的大果园一起努力，共同闯关，或许是个好办法。

我以上说的只是抛砖引玉。希望专家们、行家们多出主意。当然，打造品牌是一个系统工程，也是一个长期努力的过程，只要努力，成功并不会迟到，特别是现在电商快速发展的时代，网红层出不穷的时代。祝早日成功！