马云是金庸忠实粉丝，对其武侠小说很痴迷，而中国的商业，又如同江湖，有人的地方就有江湖。所以，在马云创办阿里时，就为了把创业的激情融入到侠胆柔情融之中，公司既是江湖，取“花名”则成了阿里的一种文化，每个阿里人独一无二的符号，是一种精神、企业文化、价值观、愿景的传承吧。
在阿里内部的解释，花名是“本我”，重新激荡其每个人童年的英雄梦；花名是“自我”，意味着忘掉过去，从零开始；花名也是理想中的“超我”，是自我向往的终极理想。
早期，阿里的花名都是从金庸的武侠小说中提取，比如，马云是风清扬。后来，随着阿里上万，十几万员工的膨胀，很多子公司也在诞生，就不够用了，员工开始自己拟取。
取花名，而非鹅场或外企那样取英文名，也是阿里文化接地气的一种表现吧。当然，也体现了互联网公司中扁平文化，不像传统企业那样，见了领导或同事都是XX总。
