随着时代的进步和科技的发展,互联网发展越来越快,品牌传播不再局限于报纸、广播、电视等传统媒体。加之“互联网+”的出现,手机的更新与升级,人们对于手机的依赖性越来越强,竖屏广告时代的到来成为不可逆转的发展趋势。
横版广告是针对电视和PC时代的思维,如果在移动自媒体时代继续使用的话,不仅不美观,而且在传播效果上也会大打折扣。
竖屏广告时代的到来,这无疑对品牌传播会产生深刻的影响。那么,面对这样的情况,品牌该如何从容应对呢?
【顺应时势】
由于生活节奏的加快,时间和精力有限,人们对外部世界的了解大多来自互联网,而现在手机的越来越智能化,功能也越来越齐全,而且便于携带。由此,人们生活的需求,只要一部手机就基本解决了。
仔细观察,人们使用手机的时候,几乎都是竖屏,这就是人们的习惯。因此,竖屏广告的到来是时代发展的产物,是不可逆转的潮流,面对这样的趋势,如果还故步自封,不做出改变,就一定会被淹没在时代的发展大潮之中。
在这种情况下,品牌就应该重新思考宣传推广方式,用竖屏的方式出广告创意,给用户带来无缝式的观看体验,方便了用户操作。
【积极改变传播方式】
聪明的品牌都不会逆潮流而动,顺势而为才是智者。用户至上是任何品牌都推崇的原则,用户习惯的改变,品牌自然要尽力满足用户的需求。竖屏广告是未来移动广告的必然趋势,更是未来移动端广告发展的呈现形式。
竖屏广告,能够给人以一种沉浸式的视觉感受,在无形之中,拉进了人与视频之间的距离。同时,竖屏广告使视频的内容更丰富,能够聚拢视角,突出重点,更好抓住观众的注意力。而且,有数据表明,竖屏广告的视觉注意力比横屏视频广告要高出2倍,足见竖屏广告市场的广阔。
第一个吃螃蟹人会收获大更多的利润,第二个会,第三个也会,但是第十个,第十一十二个就不一定会了。因此,企业一旦认识到竖屏广告的发展趋势,就一定要快马加鞭赶上这趟列车,谁用得早,谁就能获得发展红利。
【提高内容质量】
不论是横屏广告,还是竖屏广告,不管以怎样的呈现方式展示给受众,内容的质量是所有“示众”作品吸引受众的关键。如今,内容同质化现象严重,内容质量不高的现象也普遍存在,社会急需原创的有价值的内容,这同样也是消费者所期待看到的。
品牌要在顺应竖屏广告趋势的基础上,依然要提高内容的质量,不断提高创意水平。在5G时代到来之时,传播更加快速,内容就成为制胜的关键。因此,无论何时何地,品牌发展都要注重内容的质量,否则即使顺应了竖屏广告的发展趋势,也会被优质的内容生产者所淘汰掉。