俗话说:民以食为天。
我最近迷上了深夜刷美食视频,看美食类书籍。
每次看到别人描写的美食画面,让我特别心动,好想半夜爬起来出去吃夜宵。
好的美食文案,是真的可以不看画面,不听声音,光看文字就能让人口水泛滥。
所以今天我想和你聊聊,
怎么来写出诱人的文案呢?
如何写出走心和走胃的好文案呢?
废话不多说了,直接上干货~
今天小阶跟你分享3个文案方法,直接套用,也能写出走心的好文案。
让我们,不辜负每一份美食,就像不辜负每一个爱你的人。
01、
五感描写法,刺激用户的欲望
五感描写就是用我们眼、鼻子、耳朵、舌头……细节立体呈现的方法,让他上瘾。
这个方法的秘诀是,不要写过多的形容词,要多描写动词和名词。
那五感具体是哪五感呢?
视觉:眼睛能观察到的东西
嗅觉:闻起来的味道
触觉:摸到的感受
听觉:听到的声音
味觉:尝起来的感觉
比如,知名文学作家村上龙在《孤独的美食家》中有一段美食文案的描写,写的非常的诱人:
软软的蛋花在舌尖上滑动(触觉),螃蟹肉带着生命的芳香(嗅觉),残留着些许海洋的腥味(味觉),嘴巴和手指立刻变得滑腻腻的(触觉)。
比如,我们给一款虎皮凤爪写一段美食文案的话,可以这么写:
拆开一包焦黄色的凤爪,鸡皮看起来像上好的琥珀(视觉),香料的香味,辣椒的辣味直冲鼻子(嗅觉),吃进嘴里Q弹软糯,轻轻一咬就脱骨,越嚼越上瘾,多重香气在口腔中爆开,卤汁里的生姜、茴香各种香料在口腔中跳舞,真的不要太幸福(味觉)。
五感写美食的方法,可以自由搭配,根据自己的需要,不过要注意的是,在描写的时候尽量多用动词。
02、
善用类比的修辞方法
有时候我们写的美食文案很诱人,但是用户就是感受不到,这个时候怎么办呢?
我们可以试试,把抽象的东西类比成大家比较常见的东西或者物品。
鲁迅说过:“第一个把女子比作花朵的是天才,第二个比女子比作花朵的是人才。”
所以,今天我们也试试鲁迅的方法来写美食文案。
案例1,这款哈密瓜非常甜,那甜到那种程度呢?
我们可以这么写:这款哈密瓜的甜度非常高,比水果糖还要甜。
案例2,一款新鲜出炉的小蛋糕,口感非常绵柔,外观很小。
用类比的方式,写的具体些,可以这么写:
外观和鸡蛋般大小,拿在手里刚刚好,口感绵柔,入口即化好像在吃冰淇淋。
案例3,给一款鲜甜多汁的木瓜写诱人的文案,我们可以这么写:
皮薄肉厚,鲜甜多汁,像在吃西瓜,口感细腻,咬一口,溢出满满幸福感,好想一直这么幸福下去。
这个方法,类比的东西一定是要大家都比较常见的,也很熟悉的东西。
03、
创造美食场景氛围
不知道你喜不喜欢看小说,当我们看到小说中描写男女主角约会的场景描写,你是不是会感觉很浪漫,也想自己成为女主角呢?
写美食文案也一样,我们要把美食享用的场景氛围也给营造起来。
让用户看到这样的美食文案场景,会不由自主的被吸引。
这时,我们的美食文案,撰写的方向要以“使用场景”为主。
例如:给一款饼干写场景文案:
上班最开心的时候,是每天下午和部门的同事,一起分享xx牌饼干,在点一杯奶茶,一天的疲惫都被治愈了,和同事的关系也越来越融洽。
制造一个美好的使用场景,买了这个饼干可以让自己和同事关系变得更好。
例如,最近几年特别火的螺蛳粉,可以这么写:
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每天下班,你会烦扰每天吃什么吗?
想在家就能吃到正宗柳州螺蛳粉吗?
想一边追剧一边轻松煮出五星级料理吗?
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只要一包柳州螺蛳粉,都可以实现你的愿望。
包装的螺蛳粉就是在家轻松煮就能出的美味,那我们就要营造这种在家就能享受的场景。
上面的方法有案例有说明,你可以依照你的需求。
找到最适合你的方式。
文案方法其实和食谱一样,就算你按照食谱来,做出来的口味也不一定就一样。
专注于练习,才是我们学习的精神。
最后
《奇葩说》制造者牟頔说过:内容的本质是情感共鸣和情绪共振。
最好的美食文案,其实是在描绘生活。
也希望在看的你,也能写出走心诱人的好文案。
今天就到这里了,我们下一期见!