广告学专业的核心要求包括对现代广告理论的熟练掌握，对广告实践历史沿革及其发展趋势的理解，以及对国内外广告业现状和动态的了解。学生需要掌握现代广告经营管理的基本知识，并具备在广告调研、策划、创意、设计、制作、发布等方面的业务能力。他们还应熟悉广告活动的业务流程，并对相关政策法规有所了解。
在这个专业中，学生需要建立起科学的知识结构体系，并具备不断创新的能力。他们应该拥有敏锐的经济判断力和宏大正直的人文情怀。良好的媒体技术与素养、创新思维与洞察力、良好的表达能力等都是该专业对学生的基本要求。
广告学专业的课程设置通常包括传播学概论、新闻学概论、广告学概论、市场营销学、广告史、广告策划与创意、广告文案写作、广告设计软件、广告摄影摄像、广告心理学、广告美学等。这些课程旨在为学生提供扎实的理论基础和广泛的实践技能。
就业方向上，广告学专业的毕业生可以在广告公司、媒体机构、企业宣传部门、政府部门等相关单位从事广告经营、广告管理、广告策划、广告创意、广告传播、公关策划等工作。他们也可以选择在教育和研究领域从事教学与科研工作。
随着科技的发展，尤其是互联网和大数据技术的应用，广告学专业也在不断地更新和发展。未来的广告学专业将会更加注重与现代技术的融合，为在线广告、计算广告、商业战略规划和咨询等领域提供更深层次的服务。
广告学专业是一个充满活力和挑战性的专业，它要求学生具备多方面的才能和广阔的视野。对于那些对广告行业充满热情的学生来说，这是一个能够充分发挥他们创造力和想象力的专业。
